【課程背景】
“該花的錢都花了，該上的位置也上了，但流量還是不及預期。”大家都心知肚明，單純靠吃電商平臺流量紅利、攻城掠地的時代已經一去不返了。
一方面，渠道碎片化，加劇了流量的分散，導致流量越來越難以捕捉；另一方面，消費分級的時代，消費者的選品越來越不受廣告、促銷等因素影響，碎片化和個性化的共振，導致消費更零散，也更不可把握。
因此，淘寶、百度等公域流量的增速見頂，成本持續提高，傳統的用戶增長模型逐漸失靈。與之相反的是，低成本、可自由觸達的私域流量則開始被廣泛關注。
私域流量顧名思義，就是與公域流量相對，一般是指品牌、商家或者個人所擁有，客戶可以持續多次被使用的流量池。
流量私有化，就像你建立了自己的魚塘，你可以在魚塘里養魚；長大肥美的魚企業獨自享用；你的魚塘越大，收獲就越多。這聽起來很誘人，可是應該如何架構、如何運作、怎么收益呢？這些都是管理者不斷發問、不斷探索和急待解決的問題。
《私域流量》是專門針對企業以上問題，結合私域流量運營發展趨勢，分析業界最新案例，提出的企業私域流量運營系統化解決方案。構建心、體、技三層的課程結構，使參訓者正確掌握、輕松學習，工具熟練使用。相信通過這門課程的學習，一定能從根本上解決您的流量之困，幫助企業在新營銷領域領先一步。
【培訓目標】
1. 幫助參訓者理解私域流量運營對企業的價值，幫助他們掌握私域流量運營體系搭建的結構與內容；
2. 幫助參訓者了解私域流量的來源，掌握獲得私域流量的途徑和方法，廣開渠道，低成本獲取私域流量；
3. 幫助參訓者掌握以微信為基礎的個人號、微信群、公眾號和企業APP運營私域流量的內容、手段和方法，提高客戶粘性，獲得更好的ROI；
4. 幫助參訓者掌握新媒體、新營銷的方式和方法，幫助企業在私域流量運營方面能如虎添翼，更上層樓。
5. 幫助參訓者掌握私域流量營銷價值最大化的方法和工具，掌握企業私域流量運營績效評估的內容和方法。
【課程特點】
1. 面對運營管理人員，結合講師自己28年實戰經驗，以技能訓練為主，確保參訓者掌握實戰工具，提高工作業績。
2. 以心、體、技三層結構組織課程內容，從理念——結構、流程——方法、工具三層次逐級展開，確保學員聽著激動，想著沖動，實際會用。
3. 靈活運用多種培訓手段：精彩流量運營故事、影視視頻資料分析、現場模擬演練等，使參訓者在笑聲中成長，在觸動中進步，在實際中自由運用，真正提高企業績效。
【培訓對象】
運營總監、營銷總監、銷售總監、運營經理、銷售經理、經銷商、市場部人員
【培訓方式】
理論剖析 小組互動 案例研討 情景模擬，啟發式、互動式教學。
【課時設置】
12小時
【課程大綱】
1 第一模塊：企業經營的本質是流量經營
n 從彼得·德魯克的名言看企業生存的根本是什么
n 工具：客戶流量運營的3大類10項內容
n 工具：從拉新到裂變——增長黑客AARRR
n 模型：從公域流量到私域流量的3層轉化一覽圖
n 私域流量帶給企業的5種價值
1 第二模塊：私域流量運營架構
n 工具：私域流量運營的4大根基
n 工具：搭建企業私域流量池的3大平臺
n 工具：快速迭代的2次私域流量模型
n 工具：快速啟動私域流量池的5步驟
n 工具：適合運營私域流量池的行業
1 第三模塊：私域流量從哪里來
n 方法：搶奪私域流量的3大類12種方法
n 方法：獲得外部流量的3種渠道12類方法
n 從線下導入私域流量池的3步驟和2大途徑
n 方法：私域流量裂變增長的6種方法
n 方法：私域流量裂變的誘餌PBL
1 第四模塊：微信私域流量運營
n 工具：用微信搭建私域流量的模塊屋
n 工具：個人微信號運營私域流量池的6步驟
n 方法：微信引流的10種方法
n 方法：朋友圈展示的4類內容與最佳時段
n 工具：微信公眾號運營私域流量池的4陣地
1 第五模塊：微信群/APP私域流量運營
n 工具：微信群/社群冷啟動的5種方法
n 方法：微信群/社群私域流量的3種玩法
n 方法：微信群/社群轉化的8種方法
n 工具：APP私域流量運營的5大模塊
n 工具：APP私域流量運營的9項內容
n 方法：APP私域流量運營的12種方法
1 第六模塊：新營銷助力私域流量運營
n 工具：CDP支持下的精準營銷
n 工具：一張圖看懂從內容生產到內容變現過程步驟
n 方法：尋找內容爆點的7大方向
n 方法：新媒體營銷活動運營的9種方式
n 方法：事件營銷的6個操作要點
1 第七模塊：私域流量客戶價值最大
n 方法：客戶終身價值管理方法
n 方法：客戶營銷業績最大化的7種方法
n 工具：企業營銷增長的策略模型GROW
n 工具：私域流量運營評估工具FAST
n 方法：私域流量運營的組織架構設計
