“你講得很有意思，但多少有點(diǎn)像中共的宣傳”。在哈薩克斯坦首都努爾蘇丹的哈佛大學(xué)亞太與國(guó)際關(guān)系年會(huì)（HPAIR）上，我用了半個(gè)小時(shí)講述《全球崛起的中國(guó)資本：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》后，一位年輕人站起來(lái)彬彬有禮地說(shuō)道。這是一個(gè)由哈佛學(xué)生與青年教師發(fā)起的全球級(jí)年會(huì)，每年在世界各大城市舉辦，面向全球青年精英，受到不少跨國(guó)企業(yè)的重金支持，也受到了不少國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的支持。

據(jù)說(shuō)，每年HPAIR都有上萬(wàn)人申請(qǐng)，而今年有來(lái)自百國(guó)約600名優(yōu)秀年輕學(xué)子通過(guò)申請(qǐng)選拔，參加這場(chǎng)為期四天的年會(huì)，與受邀的演講者密集互動(dòng)，甚至唇槍舌戰(zhàn)。在我演講之前，德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)的演講者都遇了較為尖銳的提問(wèn)。這位提問(wèn)的年輕人看上去對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播的內(nèi)容相當(dāng)熟悉，以致于我自認(rèn)為準(zhǔn)備充分的講解并沒(méi)有滿足他的期待。

2018年，馬來(lái)西亞雙威大學(xué)主板了哈佛大學(xué)亞太與國(guó)際關(guān)系年會(huì)（@雙威大學(xué)官網(wǎng)）

這讓我感慨，當(dāng)面對(duì)一群獲取信息能力極強(qiáng)的全球青年精英時(shí)，中國(guó)對(duì)外講述故事的確需要有更多的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、敘事與角度，從各個(gè)角度為國(guó)家形象的塑造與深化提供新的供給。

當(dāng)下的中國(guó)故事，或正遭遇“審美疲勞”

近年來(lái)，中國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)推進(jìn)的速度很快，在各個(gè)領(lǐng)域都取得了一定的效果。在全球各大論壇上，越來(lái)越多地出現(xiàn)中國(guó)主講者的身影；歐美大報(bào)或主要電視臺(tái)時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)中國(guó)知名人士的撰文與采訪；在推特等國(guó)際自媒體上，中國(guó)不少機(jī)構(gòu)或?qū)＜叶加斜姸嗟膰?guó)際粉絲；一些中國(guó)紀(jì)錄片、電影、電視劇、小說(shuō)逐漸出現(xiàn)在國(guó)際文化市場(chǎng)上。

然而，以我頻繁出國(guó)交流的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)看，中國(guó)對(duì)外交流已出現(xiàn)“供給不足”的跡象。在努爾蘇丹的遭遇提醒我，對(duì)那些極度關(guān)注中國(guó)發(fā)展、捕捉信息能力超強(qiáng)的全球精英而言，目前在輿論場(chǎng)上傳播的中國(guó)故事“存量”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足他們需求的。

所謂的中國(guó)故事“存量”，是指這些年來(lái)由中國(guó)官方部門主導(dǎo)的、以講述宏大發(fā)展圖景為主體的中國(guó)敘事主流內(nèi)容。想象一下，當(dāng)一位優(yōu)秀的、有著獨(dú)立思考能力、對(duì)西方媒體長(zhǎng)期負(fù)面報(bào)道不滿的國(guó)際青年，希望獲得更多正面、積極、有效的中國(guó)故事時(shí)，他們會(huì)搜索到什么？一般地說(shuō)，他們將得到每年增長(zhǎng)的中國(guó)各項(xiàng)發(fā)展數(shù)據(jù)（GDP、貿(mào)易、減貧），會(huì)知道中國(guó)各大城市與鄉(xiāng)村被稱為“基建狂魔”的大橋、高鐵、公路、高樓、網(wǎng)購(gòu)等圖景，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些中國(guó)主場(chǎng)外交與大型演出的艷麗奢華畫面，可能還會(huì)有一些古代琴棋書畫、功夫京劇等視頻，除此以外呢？

盡管以上的場(chǎng)景體現(xiàn)了中國(guó)難得的盛況，但仍不足以概括960萬(wàn)平方公里、14億人的復(fù)雜、不易、多元的現(xiàn)實(shí)生活，更令人擔(dān)憂的是，數(shù)據(jù)、基建、會(huì)務(wù)、古典等少數(shù)幾類場(chǎng)景頻繁輸出時(shí)，中國(guó)形象有可能會(huì)出現(xiàn)“臉譜化”的可能性，不僅會(huì)使受眾出現(xiàn)相應(yīng)的審美疲勞，更有可能會(huì)產(chǎn)生的新困惑，如中國(guó)到底想干什么？中國(guó)會(huì)對(duì)“我們”產(chǎn)生怎樣的沖擊甚至“威脅”？久而久之，原本希望體現(xiàn)中國(guó)發(fā)展近況的正面國(guó)際傳播，效果反而會(huì)大打折扣。

換句話說(shuō)，哈佛年會(huì)上的這位青年對(duì)我看似負(fù)面的評(píng)價(jià)，與其說(shuō)是一種帶有挑釁的批判，不如理解成一批全球有志青年獲得足夠多中國(guó)信息之后的一種更高期望。畢竟，我與院內(nèi)同事們?cè)谕郀柎銧柌俊⑾愀窭锢搲⑦_(dá)沃斯論壇等許多國(guó)際重大論壇上做過(guò)分享，從表達(dá)形式與方法上看積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但是仍然在講述中國(guó)故事時(shí)，仍存在“增量”的不足。這是作為智庫(kù)對(duì)外傳播的前沿工作者需要及時(shí)警惕的，即面對(duì)那些已充分了解當(dāng)前中國(guó)信息的國(guó)際人士尤其是青年精英，且固有信息又相對(duì)無(wú)障礙地對(duì)外輸出時(shí)，中國(guó)對(duì)外傳播者是否有更多的故事可提供。簡(jiǎn)而言之，講好中國(guó)故事，需要更多的供給側(cè)改革。

對(duì)外傳播的供給側(cè)改革

中國(guó)對(duì)外傳播有不少成功的案例，但相比于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的位置，以及海外輿論對(duì)華的抹黑、歪曲、猜忌、迷惑而言，中國(guó)目前能提供的正面故事案例還不足以對(duì)沖與平衡。按照第一位全面系統(tǒng)研究傳播媒體的全球?qū)W者麥克盧漢的觀點(diǎn)，傳播的核心在于，如何通過(guò)信息占據(jù)人的心理與感官。從這個(gè)角度看，中國(guó)仍應(yīng)有更多的傳播供給側(cè)改革，在“增量”的信息競(jìng)爭(zhēng)中力拔頭籌，在“存量”的信息競(jìng)爭(zhēng)中扭虧為贏。

從傳播主體角度看，中國(guó)故事還需要有更多人來(lái)講述，不只是政府的相關(guān)部委發(fā)言人、對(duì)外傳播的學(xué)者，還應(yīng)該有更多新時(shí)代中國(guó)個(gè)體在國(guó)際傳播中講述中國(guó)故事。比如，北京是全球500企業(yè)總部最多的城市，每一個(gè)企業(yè)都有無(wú)數(shù)個(gè)全球拓展的故事；過(guò)去七年，中國(guó)約有7000萬(wàn)人城鎮(zhèn)化，約6000萬(wàn)脫離貧困，約2000萬(wàn)家公司新注冊(cè)，約有100萬(wàn)外國(guó)人長(zhǎng)期在中國(guó)各地居住工作，中國(guó)仍是一個(gè)變化速度極快、且催生個(gè)體成功成長(zhǎng)的國(guó)度，每一個(gè)中國(guó)人、中國(guó)公司都有無(wú)數(shù)個(gè)活生生的故事，應(yīng)該通過(guò)制度改革、機(jī)制杠桿將這些故事更多的在國(guó)際輿論場(chǎng)上出現(xiàn)。

2018年6月13日，上海白玉蘭電視論壇舉辦，主題為“向世界講好中國(guó)故事”

從傳播邏輯角度看，中國(guó)故事需要在發(fā)展成績(jī)的呈現(xiàn)與持續(xù)動(dòng)力的挖掘之間實(shí)現(xiàn)大致的平衡。